Esses dias estava me lembrando do case que revela uma das estratégias de marketing feita pelo pessoal da
Globo ao lançar em 2008 a microsérie "Capitu" (escrita por Euclydes Marinho e dirigida por Luiz Fernando
Carvalho).
UM POUCO SOBRE "CAPITU"Capitu foi produzida em homenagem ao centenário de morte de Machado de Assis.
(o que não desmerece nem um pouco o que foi produzido).
Na verdade Capitu não é nenhuma adaptação de "Dom Casmurro" mas sim uma obra a parte que se baseia na obra de Machado.
BREVE ANÁLISEO núcleo de fotografia de Capitu é muito bom, não é a toa que ganhou prêmios nesta e em outras áreas!
São vários recortes, cores e cenas que se misturam e contrastam o teor de antiguidade da obra (Dom Casmurro) com a realidade atual. Usaram até a tatuagem que a atriz tinha no braço para fazer essa dinâmica.
A atuação (em conjunto com a ambientação) foi pensada desde os simbólicos detalhes que passam despercebidos pelos olhos dos desatentos mas revela-se uma verdadeira obra de arte àqueles que apreciam tal trabalho.
A trilha sonora corre em harmonia pelo mesmo caminho da fotografia e atuação.
Músicas como Elephant Gun (Beitrut) marcaram as cenas alegres e outrora tristes, fazendo o espectador
se emocionar a cada minuto dos 5 episódios.
MARKETING USADOVoltando a falar do marketing, vejam o case "Mil Casmurros" para entenderem a genialidade do projeto:
A Globo dividiu o livro "Dom Casmurro" em 1000 pequenos trechos em um site: "Milcasmurros.com.br"
e propôs aos usuários que escolhessem seu trecho e gravassem sua narração através da webcam.
Muita gente participou principalmente por causa da proximidade com as redes sociais (twitter, facebook, entre outros meios de publicidade usuário a usuário).
Resultado:
Todos comentando e participando do projeto proposto pelo site:
Completaram os Mil Casmurros praticamente no mesmo instante em que o primeiro capítulo de Capitu ia ao ar.
Realmente impressionante. (O livro virou uma rede social.)
UM OUTRO CASO...
PROJETO QUADRANTE
Foram “perdidos” propositalmente 2000 DVD’s, contendo algumas cenas inéditas da mini-série. No hotsite pede-se que as pessoas que encontrarem os DVD’s, postem depoimentos sobre o que acharam das cenas e deixem-nos em algum lugar público, para que outra pessoa também o encontre e assim a campanha se prolongue.(fernandoluz)
Particularmente eu não conhecia esse projeto quadrante, mas agora estou certo de que essa foi uma das mais bem montadas estratégias de se divulgar uma série em conjunto de uma obra literária realizadas pela Globo.
SEm contar que Luiz Fernando Carvalho se supera cada vez mais a julgar pela direção de Afinal, o que querem as mulheres, outra série magnífica que ainda terei o prazer de comentar por aqui.
